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好意思邦衣饰（002269.SZ）2026年1月30日晚间发布功绩预告称，2025年展望净赔本2.3亿元-3.0亿元，赔本金额有所扩大。
公司方面给出功绩变动原因的几个原因。一是文书期内公司无间推动居品战术调整，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销扣头力度，一定进度上影响了文书期内公司营收领域及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了显赫改善，为公司2026年度筹办指标与战术的落地奠定了基础。二是基于管帐准则条件及严慎性磋商，文书期内公司计提的减值损失有所加多。三是上年同时公司管束物业产生较大财富管束收益，文书期内公司同类管束收益大幅减少。
2024年1月，好意思邦创举东说念主周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建火线转头，再次担任好意思邦衣饰董事长。随后，这位创举东说念主运转大刀阔斧地鼎新，8月，周成建身着冲锋衣现身温州发布会，晓谕公司品牌定位从“潮水失业”转向“潮水户外”，进行logo升级，并对标鼻祖鸟推出“大牌平替”战术，公司里面将其界说为“捏鸟计较”。
彼时，好意思邦提议“50家城市体验馆+1万家社区驿站”，纠合抖音腹地生存团购券引流到店。
但户外赛说念看着火热，但其实生意并不好作念。2024年，好意思邦的营收下落近50%至6.8亿元，净亏1.95亿元。2025年上半年，公司营业收入为2.27亿元，同比下落45.2%；归母净利润为993万元，同比下落87.1%、
记者详实到，2025年下半年运转，好意思邦运转弱化之前强调的户外定位，转头多元品类，造成救助学院/潮水街头/城市通勤/户外探索四大矩阵。
旧年10月，周成建在一次公开举止中收受媒体采访时酬谢称，好意思邦品牌基因的中枢是“多元立场”。在他看来，“捏鸟计较”本体上是一次破圈营销当作，并非用来竣工呈现品牌的内核竞争力，多品类布局，才是品牌内核与竣工竞争力的着实体现。
周成建暗示，企业在不同发展阶段，可借助媒体制造话题、开展营销，中枢想法是已毕影响力破圈，“从这一维度来看，旧年那次‘捏鸟计较’的营销是奏效的”。但他也坦诚地暗示，那次营销未能有用滚动为买卖化服从，“这小数咱们需要无间反念念和检查”。
有业内东说念主士以为，天然户外是这两年的大热，但好意思邦这个品牌并莫得户外基因，无法与那些专科的品牌去竞争。“平替鼻祖鸟”堕入高端不认同、人人嫌价高的两难；从失业前卫转向户外，专科融会不及，这也导致消耗者对好意思邦的户外属性认同度低。
周成建转头后一直勉力要将这个畴昔的失业衣饰王者品牌带回逾越位置，但当今从功绩无间承压来看，前路漫漫。
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刘晓颖
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